REKLAMA PODMIOTU LECZNICZEGO

"Gdy w imieniu spółki lekarskiej zadziała bardzo ambitny specjalista ds. Marketingu i opublikuje reklamy działalności leczniczej wówczas odpowiedzialność ponosić będzie lekarz."
Wiktoria Różak, Specjalistka ds. marketingu i PR

Jak wiemy, reklama jest “dźwignią handlu” i w wielu branżach jest głównym sposobem pozyskiwania klientów. Pozyskiwanie pacjentów poprzez reklamę napotyka jednak na istotne ograniczenia. Zgodnie z ustawą o działalności leczniczej, podmiot wykonujący działalność leczniczą jest obowiązany podawać do wiadomości publicznej informacje o zakresie i rodzajach udzielanych świadczeń zdrowotnych. Natomiast treść i forma tych informacji nie może mieć cech reklamy.

ZGODNIE Z KODEKSEM ETYKI LEKARSKIEJ

Lekarz tworzy swoją zawodową opinię na podstawie wyników swojej pracy – a zatem – nie buduje opinii w oparciu o zmyślną kampanię marketingową,
Lekarz jest odpowiedzialny za informację o oferowanych usługach opublikowaną przez osoby trzecie w jego imieniu lub na jego rzecz – a zatem np. w przypadku, gdy w imieniu spółki lekarskiej zadziała bardzo ambitny specjalista ds. Marketingu i opublikuje reklamy działalności leczniczej wówczas odpowiedzialność ponosić będzie lekarz;
Lekarzowi nie wolno narzucać swych usług pacjentom lub pozyskiwać pacjentów w sposób niezgodny z zasadami etyki lekarskiej oraz lojalności wobec kolegów;
Lekarzowi nie wolno stosować metod nieuczciwej konkurencji, szczególnie w zakresie nierzetelnego informowania o oferowanych usługach, posiadanych kompetencjach, jak i kosztach leczenia.

JAK WYRÓŻNIĆ SIĘ NA TLE INNYCH PODMIOTÓW, WYKONUJĄCYCH DZIAŁALNOŚĆ LECZNICZĄ?

PROFESJONALIZM
W KAŻDEJ DZIEDZINIE

Wyjątkowe oznaczenie, które – jeśli dodatkowo zostanie zarejestrowane jako znak towarowy – będzie mogło wyróżniać Twoją placówką i będzie jej nadawać unikalny i niekopiowalny charakter.
Wyczerpujące i składnie przygotowane informowanie potencjalnych pacjentów o zakresie i rodzajach udzielanych świadczeń zdrowotnych, np. w oparciu o dobrze przygotowaną stronę internetową czy profil w mediach społecznościowych.